L’information vient d’être annoncé, l’identité d’Air France change malgré les précédents démentis. Cette compagnie à l’histoire extraordinaire est liée a celle de notre pays, mais aussi a celle du graphisme, du design, des arts et à l’art de vivre à la française. L’image d’Air France est fascinante car elle est exemplaire et d’un niveau rarement atteint en France.
L’information vient d’être annoncé, l’identité d’Air France change malgré les précédents démentis.
Les commentaires de présentation et de justification associés à la présentation de la nouvelle image de marque d’Air France sont intructifs et assez caractéristiques du monde de la communication en France: Le travail graphique est présenté en terme d’affirmations, de survalorisations sémantiques, de proclamations, par la verbalisation des signes mais assez peu en terme d’enjeux, d’objectifs, de sens ou simplement par la qualité graphique des signes.
– le blanc, couleur de l’exigence, suggère le bien-être et l’art du voyage à la française.
– l’accent rouge vif, ponctue et dynamise la marque, soulignant à la fois le chic français et l’attention portée aux clients d’Air France par les personnels de la compagnie, en aéroport et en vol.
Meme si ce travail présente une certaine élégance, dans son adaptation de l’Antique Olive originale (typo excellence) et rappelant la graisse des typos Air France d’apres guerre, on ne peut que souligner la banalité de l’accompagnement graphique (la virgule).

Cependant un désormais systématique petit coup de mou graphique dévastateur et à la mode amolit l’ensemble. On la retrouve sur la nouvelle et improbable virgule. Le communiquant parlera à ce sujet de chaleur et de convivialité. Ce traitement a deja été appliqué sur le Logo LU de Raymond Loewy CEI.

L’entrée en service d’un nouvel avion est pretexte à des evenements importants dans une compagnie aérienne, l’A380 AF est sortie des ateliers de Toulouse et à déja été présenté. Je rappel que l’ancienne image avait été présenté a l’occasion de la mise ne service de Concorde (F-BVFA), même si celui ci avait volé avec la dent de requin lors des vols de démonstration (un coté BA et l’autre AF).
75 anniversaire d’AirFrance. La dent de Requin des années 60 sur un A320. En arriere plan, l’Antique Olive et les célébre bandes bleus, blanches et rouges.
Ce changement était certainement nécessaire. la comagnie a 75 ans et le temps fait toujours ouvrage sur les plus jolies demoiselles. Mais peut être est-il hors tempo et trop banal. Le contexte n’est pas le meilleur non plus alors que l’entreprise change de président, que le prix du pétrole est instable, que la crise est là, et que les résultats sont moins bon.
Il n’en reste pas moins qu’Air France est une des marques et des entreprises les plus attachantes. Son redressement par Christian Blanc et JC Spinetta est exemplaire. AF doit rester un modèle de performance économique, sociale et culturelle. Comme Renault, elle est condamné a l’exception car elle ne sera jamais considérée comme une entreprise comme les autres.
Rendons un hommage à cette entreprise exemplaire, intéressante et durable.
Je vous recommande ce film instructif sur la création de l’image actuel.
excellent blog
Étape graphique propose également un récapitulatif intéressant sur le sujet.
Le site Corporate d’Air France . le site de l’histoire d’Air France.
Je ne peux m’empêcher de citer l’Aviation, une épopée du XX siècle ed. Montparnasse Multimedia, un cd-rom dont je suis un des co-auteur et le réalisateur et qui évoque largement l’histoire des compagnies aériennes et celle d’Air France en particulier. Ainsi que l’exposition Airworld au Vitra Museum et de son excellent catalogue.
A lire également si vous aimez les marques: le petit musée des marques
Résumons : le but était de montrer son caractère internationale, la belle demoiselle se retrouve avec une serviette hygiénique qui évoque l'art du voyage à la Française.
C'est d'la com', on peut pas comprendre...