L'action Apple est au dessus de la barre des 200 dollars. La firme californienne dépasse désormais les valorisations boursières de BMW ou d'Intel. La communauté grâce à laquelle elle a assuré sa survie dans les années 1997-2000, supportera-t-elle cette nouvelle culture et des objets de la pomme liés à des systèmes fermés de type iPod, iPhone ou Apple TV, rien n'est moins sur. Apple devient donc un produit de mode, avec tout ce que cela implique d'éphémère. La valeur d'une marque ne repose pas uniquement sur la qualité produite, mais également sur une offre de performance et d'usage ainsi que sur des valeurs. La marque n'existe et n'est reçu que parceque'elle repose sur une communauté de prescripteur qui la fait vivre et rayonner.
Apple doit gérer son changement de statut de challenger à celui de leader. Ce qui est loin d'être simple quand on a dans les gênes "d'être différent". Un leader n'a pas à être différent, il est la norme.
Ce défi est également a terme, celui de la succession de Steve Job.
L'article cité en référence n'est pas denué de bon sens, il est d'autant plus savoureux qu'il est publié par TF1-LCI, qui s'y connaît en matière de position dominante ;=).
Analyse : Apple : la pomme prend le melon - High-Tech