Dans nos pratiques média, il n’y a pas de substitution : tout s’ajoute.... Rien ne disparait, tout s'additionne, rien n'est remplacé, tout se déporte. Les technologies anciennes de la typo au plomb à la photo argentique éclaire l'evolution des nouveaux médias. L'article de Bruno Guissani confirme l'évolution cumulative des usages des technologies. Nous entrons dans une société de l'attention. L'arrière plan, le hors champ, le zoom et le flou de mise au point deviennent les commandes de nos cerveaux pour gérer l'ensemble des flux multi-médias.