Le journal de l’innovation a eu la gentillesse de m’interroger sur le design et l’innovation.

Qu’est-ce que le design numérique ?
Cette évolution du design est l’art de la conception des produits numériques. L’idée est que les objets sont souvent liés à des représentations de services. Dans ce contexte, le design s’intéresse à la « relation » entre un objet ou un service et un individu. Aujourd’hui, les objets ou les interfaces ne répondent plus à un besoin mais à une forme de désir et de proposition inscrite dans une culture et un contexte. Pour le designer, cela change tout. Les objets sont issus d’un monde numérisé, une internalisation. Ils deviennent en conséquence des services dans la mesure où l’objet représente et incarne l’usage. La chaîne de valeur en est totalement modifiée. La valeur n’est plus dans la propriété mais dans l’usage. Quand les téléphones portables sont à 1 euro, le véritable produit, c’est l’abonnement. 

Qu’en est-il du développement de cette vision en France ? 

La notion de la valeur de l’usage n’est pas comprise en France et les entreprises échouent dans la mise sur le marché de produits grand public. Un jeune aujourd’hui achète des vêtements américains ou un téléphone japonais, mais rien de français. Aucun modèle n’est créé pour susciter l’envie. Il n’y a pas de place pour l’innovation non technologique portée par les designers. Le design commence là où s’arrête l’industrie. Dans le même temps, la culture reste cantonné à des temps privés (le soir ou le week-end) et ne se retrouve jamais dans le business. Il y a ainsi un fossé entre la culture et l’entreprise. Pourtant, de nombreux pays européens (Allemagne, Royaume-Uni, pays scandinaves) ont lancé, il y a déjà 20 ou 30 ans, des structures ou des programmes qui font la promotion du design et de sa démarche. En Corée, la politique de design implanté il y a 30 ans a permis l’émergence de Samsung. La France reste un des seuls pays sans programme de design, malgré des initiatives comme celles de l’APCI (Agence pour la Promotion de la Création Industrielle) ou la création du Lieu du Design qui sont à souligner. 

Y a-t-il des signes de changement, de prise en compte de cette vision ?

Si le constat est affligeant, on constate une dynamique, née de la fin d’un modèle. La France se remet en mouvement. Les Etats Généraux de l’Industrie, les pôles de compétitivité, les initiatives comme la Fondation Internet Nouvelle Génération (FING) et dans une moindre mesure l’Emprunt national, donnent des signes positifs d’engagement dans cette démarche. Des initiatives sont lancées. Au sein de l’agence NoDesign, nous collaborons avec le pôle de compétitivité Cap Digital qui est l’un des seuls pôles qui a compris la démarche du design et l’intègre. Une communauté design a même été mise en place dans le pôle. 

Dans nos activités concrètes, NoDesign est partenaire du projet Solen (Système numérique de Lecture Nomade) et de Start-ups comme ComWax ou Senda. Parallèlement, nous travaillons également sur des concepts de la ville numérique de demain. Cette réflexion s’est engagée à l’initiative d’acteurs régionaux. Elle vise à enrichir la seule dimension architecturale pour envisager la ville durable, partagée, numérique. À l’issue de cette réflexion, une exposition sera proposée.

Je suis un admirateur de M. Rocard. Pour son intelligence, sa droiture, et son esprit brillant et singulier.

Le compte rendu de la journée de Jean Michel Planche

Samedi 25 octobre 2008
LES ECHOS > INFO & SECTEURS > FRANCE > ANALYSES VIE POLITIQUE – INTERNET -

LA BLOGOSPHÈRE DE DEBATECO.FR
Présidence française de l’Union européenne : circulez, il n’y a rien à voir ?
L’Internet est un lieu sans mémoire, dites-vous ? Un espace amnésique ? Voyons… Faites un effort, souvenez-vous… C’était il y a trois ans. La blogosphère française sortait des limbes en s’affirmant comme le poste avancé du débat national sur le projet de Constitution européenne. Il est vrai qu’aujourd’hui tout cela paraît bien loin ; les questions européennes semblent avoir déserté le débat en ligne. Elles ont retrouvé une certaine actualité à l’été 2007, lorsque le sommet de Bruxelles permit de sortir de l’impasse institutionnelle grâce à l’adoption du « mini-traité ». Qu’en est-il aujourd’hui, alors que devient imminente le début de la présidence française de l’Union européenne ? La réponse ne fait guère de doute pour quiconque s’attarde sur les principaux noeuds de réseaux : le débat sur l’Europe ne vit pas ses plus riches heures. Seuls une poignée de sites s’attachent vraiment à analyser les enjeux de la présidence française. Le blog de Valéry Giscard d’Estaing est de ceux-là (1). A le lire, on se prend à songer à de Gaulle façonnant sa statue dans les dernières lignes des « Mémoires de guerre » : « Vieil homme, recru d’épreuves, détaché des entreprises, sentant venir le froid éternel, mais jamais las de guetter dans l’ombre la lueur de l’espérance. » L’espérance de Giscard, c’est le retour de l’idée européenne. Elle est, pour l’heure, déçue : « A entendre certaines déclarations, cette présidence va permettre à la France de s’emparer de l’Europe et de la diriger à sa guise, au mieux de ses intérêts. C’est un absurde contresens qui risque d’accentuer l’image d’arrogance des Français, malheureusement répandue en Europe ». Et le vieux sage de rappeler : « Il ne s’agit pas d’une responsabilité néo-nationaliste, mais d’une fonction européenne, confiée successivement à chacun des Etats membres pour qu’il l’exerce pour le bien commun des Européens. » En dehors de VGE et de quelques autres, la blogosphère ne s’intéresse donc que médiocrement à l’agenda de la présidence française. En revanche, elle a considéré avec curiosité son logo, dévoilé au début du mois de juin ; et la forme rejoignant le fond, ses réactions sont révélatrices d’un climat dominé par le scepticisme et le désenchantement. Le designer Jean-Louis Frechin constate ainsi qu’aucun souffle ne vient gonfler les deux drapeaux – l’un français, l’autre européen – représentés sur le logo, et en conclut : « L’état de la France : un drapeau qui pendouille, en berne. On peut s’interroger sur le sens de cette image » (2). Arthur Goldhammer (3), qui enseigne les institutions politiques françaises à Harvard, est plus cynique : « Ils ont le logo et le site Internet ; maintenant, tout ce qui leur manque, c’est une politique. » Toujours soucieux du bien public, Mathieu Mucherie (4) propose justement une politique pour la France. Sa démonstration emprunte à la fois à William Vickrey, prix Nobel 1996 et père de la théorie des enchères, et à Groucho Marx : « Il est désormais trop tard, nous allons bel et bien être ridicules pendant six mois. Mais nous pourrions faire quelque chose d’utile : vendre cette présidence maudite aux enchères (…).Avec une mise à prix autour d’un milliard d’euros, par exemple, nous pourrions tout à la fois aider l’Europe (en passant le dossier à des mains plus expertes) et gagner un peu d’argent (il n’est pas interdit d’être fourbe et cupide, cf. l’Angleterre). » Ces concours de cynisme, pour distrayants qu’ils soient, pourraient bien masquer un certain désarroi de l’opinion publique face à des institutions qui semblent tourner à vide. L’affaissement de l’idéal communautaire a progressivement vidé de son sens le modèle d’une présidence tournante – les Etats membres n’étant plus considérés comme crédibles lorsqu’il leur revient d’incarner le bien commun. Certains, probablement, s’empressent d’en rire, de peur d’être obligés d’en pleurer. JEAN-DAMIEN PÔEST est responsable du site debateco.fr
(1) http://vge-europe.eu(2) http://www.nodesign.net(3) http://artgoldhammer.blogspot.com(4) http://www.debateco.fr