Une cartographie, clarification des différents niveaux de création de valeur par le design à partir des travaux de Armand Hatchuel.

Il devient important quand on parle de design, de définir le niveau auquel nous le plaçons. Décoration, adjectif, innovation d'amateur, transformateur sensible, créateur de nouveau langage formelle, porteur de dessein, conception innovante.

Le design est une activité de conception centrée sur l'homme, les usages et les pratiques qui s'appliquent à différents champs (communication, nouvelles industries, arts) , contextes et niveaux de complexité. Il est primordiale de bien définir de quel design parle t-on dans le champs de l'innovation et de la recherche

1- Le design est une activité de conception innovante quand elle crée et agit au niveau de la parure et la pointe, pour proposer du "nouveau". On produit l'inconnu avec l'inconnu. La conception innovante est proche de la création artistique. Dans ce contexte, le design est le lien et le "chaînon manquant" de la troisième gouvernance de l'innovation: l'entreprise innovante en réseau. Le design est alors porteur des démarches d'innovation non technologique, un intégrateurs et un pôle de synthése.Voir l'article d'Alain Cadix

2- Le design est une activité de transformation et de modélisation quand il convoque, détourne ou modifie des technologies pour en proposer un usage, un scénario, un produit ou un service cristallisant un usage et une esthétique. On produit l'inconnu avec le connu.

3 Le design est une activité de production quand il est employé comme outil de représentation et d'habillage à faible création de valeurs differentiantes Voir ce post

Rappel de différentes définitions du design.

Style "Le design est une activité stylistique qui tente de donner des qualités formelles aux objets produits industriellement en vue d'un résultat esthétique s'accordant aux impératifs fonctionnels et commerciaux" (Larousse)

Problem solver "résoudre les problèmes de façon à les rendre transparents" - A Branzi. "Activité intellectuelle qui vise à changer les situations existantes en situation préférable" - Herber A Simon (prix Nobel d'économie, prix Turing )

Solution provider "Le design est une activité créatrice dont le but est de présenter les multiples facettes de la qualité des objets, des procédés, des services et des systèmes dans lesquels ils sont intégrés au cours de leur cycle de vie. C’est pourquoi, il constitue le principal facteur d’humanisation innovante des technologies et un moteur essentiel dans les échanges économiques et culturels" - Icsid (Internationnal council of society of industrial design)